V ekipi Lahko.si smo ob zaključku leta 2025 pregledali pretekle aktivnosti in rezultate. Dobili smo potrditev: gibanje vseživljenjskega učenja se uspešno širi med ljudi. Za nami je leto intenzivnega povezovanja, raziskovanja ciljne skupine mlajši odrasli, izvajanja zanimivih dogodkov po vsej Sloveniji, ustvarjanja vsebin in obsežne medijske prisotnosti. Dosegli smo več kot 85 odstotkov vseh odraslih v Sloveniji ter pomembno okrepili prepoznavnost projekta in predvsem vseživljenjskega učenja.
Odlično sodelovanje z 12 regijskimi koordinatorji za VŽU je ustvarilo vseslovensko mrežo zagovornikov učenja in znanja. Javnost smo nagovarjali po spletnih kanalih, družbenih omrežjih in z novičnikom Lahko si obveščen.
Ponosno smo obeležili 30. obletnico Tednov vseživljenjskega učenja in razglasili 12 prejemnikov priznanj ACS. Podelili smo prvi naziv NajZgodba VŽU 2025. Prepričala sta nas pogum in navdih Žana Kidriča. Na kanalih Lahko.si smo opogumljali z motivacijskimi zgodbami posameznikov ter spodbujali vključevanje v priložnosti za učenje. S partnerji smo izvedli 10 dogodkov po vsej Sloveniji, ki so mladim približali vseživljenjsko učenje na lahkoten in igriv način. Leto pa smo zaključili z dogodkom Lahko si mlad! v Centru Rog, kjer smo z živahnim in pestrim dogajanjem na delavnicah pokazali, da je učenje lahko tudi zelo kul.
Navdihujoče zgodbe, ki opogumljajo, delimo tudi v novičniku Lahko.si obveščen. Ga želite prejemati? Vpišite se na povezavi.
Poseben poudarek leta je bila vseslovenska medijska kampanja, ki je potekala od sredine novembra do konca decembra. Sodelovali smo z agencijo Pristop ter zagotovili močno digitalno prisotnost, ki jo je zagotovila agencija Viralen.si. Kampanja je imela zelo jasen cilj: krepiti zavedanje, da je učenje proces, ki poteka vse življenje, ter spodbujati majhne učne korake in zaupanje v lastne zmožnosti razvoja.
Na televiziji so se 15- in 30-sekundni oglasi predvajali na nacionalnih, komercialnih in nišnih kanalih Radijska kampanja je potekala na najbolj poslušanih postajah, velik del v najbolj poslušanih terminih.
Na spletu smo bili prisotni z videooglasi, pasicami in PR članki na največjih slovenskih portalih. Doseg vsebin je bil zavidanja vreden, visoko nad pričakovanji.
Kampanjo so dopolnjevali tudi tiskani oglasi v časopisih in zunanje oglaševanje po Sloveniji.
Digitalni kanali in vplivneži
V digitalnem okolju smo bili prisotni tudi z oglaševanjem na Googlu, Youtubu, oglaševali smo na družbenih omrežjih (Facebook in Instagram), na Instagramu smo sodelovali tudi z vplivneži. Na vseh platformah smo presegli zastavljene cilje.
Z vsebinami so se kampanji pridružili tudi prepoznavni ustvarjalci oz. vplivneži, ki so vsebine približali mlajšim ciljnim skupinam. S sodelovanjem z vplivneži smo zavestno stopili izven ustaljenih komunikacijskih okvirov in dosegli tudi tisti del ciljne skupine, ki se z vseživljenjskim učenjem sicer redkeje srečuje ali mu ne pripisuje večjega pomena.
Pogled naprej
V leto 2026 smo vstopili z dragocenimi izkušnjami, okrepljenimi partnerstvi in jasno vizijo nadaljnjega razvoja projekta Lahko.si. Z zavedanjem, da učenje odpira priložnosti, krepi posameznike in povezuje skupnosti, bomo tudi v prihodnje soustvarjali prostor za navdih, rast in pogum za nove korake. Nadaljevali bomo z ozaveščanjem o pomenu vseživljenjskega učenja, povezovanjem regijskih okolij, odpiranjem dialoga ter predstavljanjem zgodb, ki dokazujejo, da se učiti pomeni živeti polno. Skupaj izboljšujemo učno kulturo odraslih in vabimo k razmisleku, kako lahko učenje izboljšuje življenje.
Skupaj bomo krepili gibanje vseživljenjskega učenja in gradili družbo, v kateri je učenje vrednota, dostopna vsakomur – v vseh življenjskih obdobjih.
Špela Bric (spela.bric@acs.si), ACS